LA MARCA-PAÍS: UN ANÁLISIS SEMIÓTICO DE LA PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ESPAÑA Y PORTUGAL EN EL AÑO 2010
DOI:
https://doi.org/10.1234/RAT2011n11Keywords:
publicidad, turismo, marca-país, posicionamiento, semiótica.Abstract
El artículo presenta un estudio comparativo entre la publicidad turística de España y Portugal circunscrita al año 2010. El objetivo del trabajo es poner de manifiesto la estrategia subyacente de ambas campañas publicitarias, el mensaje que vehiculan y los valores que transmiten para determinar cuáles son los ejes estratégicos que han presidido el diseño creativo de ambas campañas.
La metodología que se ha utilizado combina el modelo sintáctico de Dondis con el fin de identificar los signos que integran el contenido visual de las imágenes, las estrategias y opciones de las técnicas visuales; la Teoría de la información de Roman Jakobson para descubrir las funciones del lenguaje que se dan en los mensajes escritos presentes en los anuncios analizados y el enfoque semiótico de Roland Barthes para desvelar el significado de los símbolos visuales presentes en los anuncios a través del análisis denotativo y connotativo y de la función que desempeña el texto en su relación con la imagen.
Palabras clave: publicidad, turismo, marca-país, posicionamiento, semiótica.
Abstract
This article presents a comparative study of tourism advertising of Spain and Portugal in 2010. The study aims to reveal the underlying strategy of both campaigns, the message you convey and transmit values to identify the strategic priorities that have dominated the creative design of both campaigns.
The methodology combines Dondis syntactic model to identify the signs that make up the visual content of images, options strategies and visual techniques, the theory of Roman Jakobson information to discover the functions of language given in written messages present in advertising and analyzed by Roland Barthes semiotic approach to reveal the meaning of visual symbols present in the ads through the denotative and connotative analysis and the role of the text in relation with the image.
Key words: advertising strategy, semiotic analysis, tourism promotion.
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